Qué son los Datos Estructurados en SEO

¿Por qué son importantes para el posicionamiento web?

Los datos estructurados son una forma de categorizar información en una página web para que los motores de búsqueda puedan entender mejor su contenido. El uso de diferentes formatos como microdatos, RDFa y JSON-LD y su inclusión en información de tipos variados como negocios, organizaciones, productos, personas y eventos mejora el posicionamiento orgánico de una página web y la experiencia del usuario.

Empresas como HubSpot, Modyo y El Estudio emplean datos estructurados en SEO para mejorar la relevancia y calidad del tráfico y ofrecen servicios que incluyen diseño web, auditoría web, SEO, SEM, mail marketing y gestión de redes sociales. Además, existen herramientas útiles para implementar y verificar los datos estructurados y recursos como documentaciones, capacitaciones, certificaciones, guías y reportes. Los datos estructurados no son un factor de posicionamiento directo, pero pueden apoyar el posicionamiento para términos específicos y mejorar el targeting.

Qué son los datos estructurados en SEO

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados son un tipo de información en una página web que se presenta de forma organizada y estandarizada, para que los motores de búsqueda puedan entender mejor su contenido. Es decir, los datos estructurados se utilizan para clasificar y categorizar la información de una página web, lo que ayuda a los motores de búsqueda a entender su contenido con mayor claridad.

¿Cómo funcionan los datos estructurados?

Los datos estructurados permiten a los motores de búsqueda organizar y clasificar la información de una página web de manera que les resulte más fácil entender su contenido. Por ejemplo, si una página web tiene información sobre un negocio, los datos estructurados pueden especificar el nombre del negocio, su dirección, su número de teléfono, horario de apertura, entre otras cosas.

De esta manera, los motores de búsqueda pueden leer estos datos estructurados e interpretarlos de forma más precisa.

¿Qué beneficios aportan los datos estructurados a mi sitio web?

Los datos estructurados ofrecen varios beneficios importantes para tu sitio web, como mejorar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda, mejorar la experiencia del usuario y aumentar el CTR mediante la presentación de resultados enriquecidos.

Además, los datos estructurados pueden mejorar el posicionamiento orgánico de tu sitio web en los motores de búsqueda, al permitir a los motores de búsqueda entender mejor el contenido de la página. Los datos estructurados también te permiten unificar toda la información de tu empresa en diferentes plataformas y sitios web autorizados en tu nicho, lo que mejora la consistencia y coherencia de tu marca en línea.

Marcado de datos

El marcado de datos es una técnica para agregar información estructurada a una página web. Los motores de búsqueda, como Google, utilizan esta información estructurada para entender mejor el contenido y ofrecer resultados más relevantes a los usuarios. En el contexto de SEO, el marcado de datos se utiliza para optimizar la aparición de los resultados orgánicos en los motores de búsqueda.

¿Qué es el marcado de datos y cómo se utiliza en relación a los datos estructurados?

El marcado de datos se utiliza para agregar metadatos, también llamados microdatos, a una página web. Estos microdatos indican a los motores de búsqueda cómo organizar y entender mejor el contenido de la página. El marcado de datos se utiliza en relación a los datos estructurados para indicar la relación entre diferentes elementos y para especificar la relevancia de la información para la categoría a la que pertenece.

Con el marcado de datos, se puede indicar a los motores de búsqueda cosas como el nombre de la empresa, la dirección física, el número de teléfono, el tipo de contenido, el idioma utilizado y mucho más. El marcado de datos también se puede utilizar para agregar información sobre las personas, eventos, productos y organizaciones.

Tipos de marcado de datos

Existen diferentes tipos de marcado de datos que se pueden utilizar en SEO para mejorar el posicionamiento orgánico. Algunos de los tipos de marcado de datos más comunes son:

• Microdatos: Es la implementación más común de marcado de datos. Esta técnica utiliza lenguaje HTML para agregar información estructurada a una página web.
• RDFa: Es un formato de marcado de datos que se utiliza para agregar información estructurada a una página web utilizando lenguaje HTML5.
• JSON-LD: Es un formato de marcado de datos que se utiliza para agregar información estructurada a una página web utilizando JSON. JSON-LD es fácil de implementar y es el formato de elección de Google.

Es importante destacar que todos los formatos de marcado de datos siguen las mismas pautas para el marcado de datos, solo varía el lenguaje utilizado.

Schema.org

¿Qué es Schema.org y cómo se relaciona con los datos estructurados?

Schema.org es una colaboración entre Google, Yahoo, Bing y Yandex para crear un vocabulario común de esquemas de datos estructurados. Estos esquemas indican a los motores de búsqueda el significado exacto de la información proporcionada en una página web.

Los motores de búsqueda utilizan estos datos estructurados para ofrecer resultados enriquecidos que muestran información relevante sobre el contenido de una página, como reseñas, precios, horarios comerciales, etc. La implementación de Schema.org puede tener un gran impacto en la visibilidad de una página en los resultados de búsqueda y mejorar la experiencia del usuario.

Por tanto, la vinculación de datos estructurados con Schema.org es fundamental para mejorar el SEO y la indexación de una página.

¿Cómo implementar Schema.org en tu sitio web?

Para implementar Schema.org en un sitio web, es necesario utilizar el código HTML apropiado en las páginas relevantes, indicando el tipo de esquema y sus propiedades. Existen diferentes tipos de esquemas, como Evento, Producto, Organización, etc., cada uno con sus propiedades específicas.

Por ejemplo, si una página web ofrece información sobre un evento, se puede agregar un esquema tipo Evento que incluya información como la fecha, el lugar, el precio y cualquier otra información relevante. Para implementar esto, se puede utilizar la herramienta Structured Data Markup Helper de Google, que ofrece orientación sobre cómo agregar el marcado de datos estructurados a una página.

Es importante destacar que, para implementar Schema.org, es fundamental conocer la estructura HTML de la página y entender cómo está organizada la información en la misma. También se debe verificar que el marcado de datos estructurados se ha implementado correctamente utilizando herramientas como la herramienta Google Structured Data Tester, que permite validar el marcado y corregir cualquier error que se encuentre.

Por tanto, la implementación de Schema.org es un proceso que requiere conocimientos técnicos y experiencia en SEO, pero que puede proporcionar importantes beneficios en términos de visibilidad y experiencia del usuario.

Resultados enriquecidos

¿Qué son los resultados enriquecidos y cómo se relacionan con los datos estructurados?

Los resultados enriquecidos son fragmentos de contenido que se muestran en los resultados de búsqueda de Google para ayudar a los usuarios a encontrar lo que están buscando de manera más rápida y fácil. Estos fragmentos pueden incluir imágenes, reseñas, precios, horarios y mucho más. Los datos estructurados lo hacen posible al proporcionar información organizada y estandarizada para que los motores de búsqueda puedan entender mejor el contenido de una página web y, así, generar resultados enriquecidos más precisos y útiles.

Ejemplos de resultados enriquecidos

Hay muchos tipos diferentes de resultados enriquecidos que se pueden mostrar en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Algunos de los más comunes incluyen:

• Fragments destacados: fragmentos de texto que se extraen directamente del contenido de una página web para responder a la consulta de búsqueda de un usuario de manera concisa y directa.
• Reseñas: calificaciones y opiniones sobre un producto o servicio de clientes que se muestran junto con el resultado de búsqueda de ese producto o servicio.
• Eventos: detalles sobre eventos en vivo, como fechas, horarios y ubicaciones, con enlaces para comprar boletos o reservar asientos.
• Recetas: información sobre ingredientes, tiempos de cocción y calorías de recetas de cocina que se muestran automáticamente para queries relacionadas con recetas y una imagen de la misma.

Estos resultados enriquecidos no solo hacen que los resultados de búsqueda sean más útiles para los usuarios, sino que también pueden aumentar el CTR de una página web y mejorar la experiencia del usuario al permitir que los visitantes obtengan la información que necesitan de manera más rápida y sencilla. Además, al mostrar información adicional sobre productos, eventos o recetas en los resultados de búsqueda, los resultados enriquecidos también pueden ayudar a establecer credibilidad en una página web y a diferenciarla de la competencia.

Gestión de datos estructurados

La gestión de los datos estructurados es importante para asegurarse de que están correctamente implementados y aparecen en los resultados de búsqueda. Hay varias herramientas disponibles para implementar y verificar datos estructurados:

Herramientas para implementar y verificar datos estructurados

Entre las mejores herramientas de marcado de datos se encuentran:

• Structured Data Markup Helper: Es una herramienta de Google diseñada para ayudar a los desarrolladores a agregar etiquetas de datos estructurados a sus páginas web de forma visual.
• Google Search Console: Proporciona informes sobre errores y problemas relacionados con el contenido estructurado y también permite el seguimiento de los resultados de búsqueda.
• Google Structured Data Testing Tool: Permite el análisis de URL y la prueba de la implementación del marcado de datos estructurados en una página web.

Estas herramientas son fáciles de usar y permiten a los desarrolladores asegurarse de que están agregando correctamente los datos estructurados en su sitio web.

Recursos para aprender sobre datos estructurados

Para aprender más sobre los datos estructurados y cómo utilizarlos para mejorar el SEO, existen numerosos recursos disponibles:

• Google Developers: Proporciona información detallada sobre el uso de los datos estructurados y cómo implementarlos.
• Schema.org: Ofrece una lista completa de esquemas de datos que se pueden utilizar en una página web y cómo utilizarlos.
• SEMrush Academy: Ofrece cursos gratuitos sobre SEO y uno de ellos se centra en los datos estructurados.

Estos recursos son útiles para conocer más sobre los datos estructurados y cómo utilizarlos de manera efectiva en una página web.

Los datos estructurados en SEO

Ahora que ya sabemos qué son los datos estructurados y su relevancia en SEO, es importante entender cómo exactamente pueden ayudar a mejorar el posicionamiento de un sitio web.

¿Cómo los datos estructurados ayudan al SEO?

El uso de datos estructurados puede ayudar a los motores de búsqueda a entender el contenido de una página web, lo que permite a los usuarios encontrar la información que están buscando de manera más eficiente. Esto a su vez puede mejorar la relevancia y calidad del tráfico que llega al sitio web, lo que se traduce en un impacto positivo en el posicionamiento orgánico de la página.

También hay una serie de beneficios adicionales que pueden ayudar a mejorar la experiencia del usuario y aumentar el CTR, como los fragmentos destacados, que pueden hacer que la página aparezca en posición cero y ser la primera página que se muestra en los resultados de búsqueda.

¿Cómo influyen los datos estructurados en los resultados de búsqueda?

Los datos estructurados no son un factor de posicionamiento directo, sino que pueden apoyar el posicionamiento para términos específicos, lo que puede tener un impacto positivo en los resultados de búsqueda. Al agregar datos estructurados, los motores de búsqueda pueden incluir contenido adicional en los resultados de búsqueda, lo que puede influir en la decisión del usuario de visitar o no el sitio web.

Casos de éxito en la implementación de datos estructurados en SEO

Hay bastantes casos de éxito en la implementación de datos estructurados en SEO que muestran cómo puede tener una gran influencia en el posicionamiento orgánico de una página web.

• El uso de datos estructurados puede tener un impacto positivo en el posicionamiento orgánico de una página web.
• Los datos estructurados no son un factor de posicionamiento directo, pero pueden apoyar el posicionamiento para términos específicos y mejorar el targeting.
• Los datos estructurados pueden influir en la decisión del usuario de visitar o no el sitio web.
• Hay casos de éxito en la implementación de datos estructurados en SEO que muestran cómo puede tener una gran influencia en el posicionamiento orgánico de una página web.